در ایران «قرعه‌کشی آنلاین» از منظر حقوقی، یک سازوکار تبلیغاتی/تجاری است که طی آن بر اساس شانس، بین اشخاص واجد شرایط، برنده یا برندگان برای دریافت جایزه تعیین می‌شوند و فرایند اطلاع‌رسانی، ثبت‌نام، جمع‌آوری داده‌ها، انتخاب برنده و اعلام نتایج به‌صورت الکترونیکی (وب‌سایت، اپلیکیشن، شبکه‌های اجتماعی و…) انجام می‌گیرد. ماهیت قرعه‌کشی در حقوق ایران به خودیِ خود ممنوع نیست، اما چارچوب و شرایط آن به‌گونه‌ای تنظیم شده که با مصادیق قمار، بخت‌آزمایی ممنوعه، یا تطمیع غیرمجاز در تبلیغات خلط نشود.

چارچوب قانونی و تعریف عملیاتی
- تمایز با قمار/بخت‌آزمایی: وفق مواد ۶۵۴ و ۷۰۵ به بعد قانون مجازات اسلامی (تعزیرات)، قمار و بخت‌آزمایی ممنوع است. قرعه‌کشی تبلیغاتی زمانی مشروع است که:
۱) مشارکت در آن مستلزم پرداخت وجه مستقل برای شانس برنده‌شدن نباشد (نباید فروش «بلیت شانس» یا دریافتیِ جدا از بهای کالا/خدمت شکل بگیرد)؛
۲) هدف اصلی، تبلیغ و ترویج فروش کالای مجاز باشد، نه کسب درآمد از خودِ قرعه‌کشی؛
۳) نتیجه مبتنی بر شانس است ولی فرآیند شفاف، غیرگمراه‌کننده و قابل راستی‌آزمایی باشد.

- تبلیغات تجاری: قانون تجارت الکترونیکی (مواد ۳۳ تا ۳۷) و آیین‌نامه‌های تبلیغات، بر لزوم صداقت، شفافیت، منع فریب مصرف‌ک ...